De Willy Wonka a Barbie: vendendo um filme enquanto vende um produto | Características

0
79

Se eles são bem-sucedidos, no entanto, é outra questão. Esses filmes focados em produtos e biopics corporativos enfrentam o mesmo problema de atrair o público de maneiras diferentes. Os melhores filmes, como “Barbie” de Greta Gerwig, conseguem interrogar sua marca – destruindo-a ou reconstruindo-a conforme necessário – ou, de alguma forma, conseguem substituir o produto na mente do público por alguma emoção central que ele possa explorar. .

Existem algumas estratégias-chave em filmes como este. Como vimos em algumas das biografias corporativas lançadas em 2023, a primeira é homenagear o produto acima de tudo. Ben Affleck’s”Ar”, a história do cortejo de Michael Jordan pela Nike enquanto ele se prepara para entrar na NBA, gasta absolutamente zero tempo tentando convencê-lo de que se trata de outra coisa que não seja o Air Jordan. Em vez disso, conta com os sentimentos de afeição do público por Jordan e, por extensão, pela marca Nike. Ele trata o jogador de basquete como uma figura mítica cuja influência se estenderá através das gerações – porque deve, a fim de justificar a existência do filme. Se vemos Michael Jordan como algo menos do que um deus andando entre meros homens, “Ar” não funciona.

Amora,” dirigido por Matthew Johnson, transforma os fundadores do telefone celular em heróis trágicos, fazendo negócios bastante diretos e criando um grande drama shakespeariano e uma épica queda em desgraça. Seja qual for o destino final do BlackBerry, houve um tempo no início dos anos 2000 em que era o telefone para ter. O filme homenageia o senso de inovação de seu inventor, explorando o impacto monumental que sua tecnologia e design de produto tiveram no futuro dos smartphones, um componente agora onipresente da vida cotidiana. O BlackBerry torna-se, assim, não um dos maiores fracassos das telecomunicações do século 21, mas a produção criativa de um Ícaro moderno.

“Eva Longoria”Quente Quente”, por outro lado, detalha o desenvolvimento de algo aparentemente tão inconseqüente quanto o Flamin ‘Hot Cheeto, um lanche picante lançado pela primeira vez no início dos anos 90 que mudou para sempre o jogo da larica. Mas você não pode simplesmente fazer um filme sobre temperos picantes – isso seria ridículo. “Flamin’ Hot” enquadra a introdução de um produto na Frito-Lay como a clássica história de imigrante, na qual um humilde zelador entra em um mercado que os executivos da torre de marfim há muito vinham negligenciando.

Fonte: www.rogerebert.com



Deixe uma resposta